La red social Facebook viene perdiendo terreno frente al furor de TikTok, que ya está desbancando a Instagram, y por eso hará cambios.

Por eso, este jueves anunció que Facebook se olvidará de los amigos y familia para darle más lugar al algoritmo y a los creadores de contenido.

Facebook informó que la pantalla predeterminada de los usuarios pasará a llamarse Inicio. Allí, en lugar de las publicaciones de amigos, aparecerán ahora más publicaciones de entretenimiento impulsadas por creadores externos. Además, brindará un fácil acceso al servicio de video corto de Facebook conocido como Reels —iguales a los tiktoks—, así como a sus Stories.

“La aplicación aún se abrirá en una fuente personalizada en la pestaña Inicio, donde nuestro motor de descubrimiento recomendará el contenido que creemos que más le interesará. Pero la pestaña Feeds te dará una forma de personalizar y controlar aún más tu experiencia”, escribió Mark Zuckerberg en una publicación.

Con este rediseño, Facebook apuesta a "la fórmula de atracción inmediata" que tanto éxito le dio a TikTok. Este método utiliza un algoritmo muy potente y desarrollado que detecta qué contenido le gusta al usuario y, a partir de eso, muestra las publicaciones y videos que más se adaptan a sus preferencias, sin importar si la persona sigue a quien publicó ese contenido. Eso mismo pasará en Instagram.

La "nueva era" de esta red social convertirá a todos los videos de 90 segundos o menos en Reels. Cualquier cuenta pública que postee un video de esas características ingresará directamente en el algoritmo y se mostrará en todo el mundo.

Los Reels, como dijo Mark Zuckerberg, son prioridad para Meta: sea en Facebook o en Instagram, la idea es que se vean —y también creen, para lo que desplegaron nuevas herramientas y efectos— los videos cortos allí, y no en TikTok.

Instagram también permitirá "remixear" (republicar un video con una reacción propia) cualquier Reel o cualquier foto de cualquier cuenta pública. La red social necesita algo para mostrarle a la gente que es más que solo videos de TikTok vueltos a publicar en otra aplicación.

Meta dijo que estos cambios empezarán a implementarse globalmente la próxima semana, aunque puede que lleguen anticipadamente a algunos usuarios.

La barra de accesos directos de la aplicación, que es donde aparecerá Feeds, irá cambiando de acuerdo a las pestañas que más use cada usuario. Sin embargo, tendrán la posibilidad de anclar una de ellas para que su ubicación sea permanente.

Meta dice que tiene en cuenta miles de señales cuando usa inteligencia artificial para clasificar el contenido en el feed de inicio, "para ayudar a eliminar el desorden y clasificar el contenido en el orden que creemos que le resultará más valioso".

El lavado de cara de Facebook llega después de la filtración de un documento que revelaba sus intenciones de convertir la aplicación en un "Motor de descubrimiento", que ahora es la página de "Feeds", muy similar a la "Para ti" de TikTok.